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6·18民俗大促怎么玩,美肤宝引领猴年马月放肆欢购!

来源:meifubao_hy    发布时间:2019-01-09 12:10:01

摘  要:

每次消费大促都是兵家必争,有“小双11”之称的6·18年中大促,也是各家大比拼的年度盛宴。


6月18日-20日,美肤宝借助“一体多面”的整合营销,开展了一场以“猴年马月里的放肆欢购”为主题的年中大促活动。




猴年马月,美肤宝掀起6·18民俗狂欢购

十二生肖是中国传统的民俗文化的表征,不仅被我们的祖先拿来纪年,而且还用以纪月、纪日、纪时。今年6月5日至7月3日,即为传说中的“猴年马月”。



从6月6日聚划算大促、6月8日-10日的家庭狂欢日,到6月15日-6月17日的前夕预热,作为弘扬东方养肤之道的本土护肤品牌,美肤宝巧妙结合“猴年马月”的传播热点,一步步引领民俗狂欢的潮流,并分别用促销牌+文化牌+娱乐牌的叠加效应,将6·18的欢购气氛推向高潮。


内容为王,自制微视频开启传播新潮流

美肤宝电商渠道活动小组为6·18特制微视频《面膜是如何炼成的?》,19秒教消费者面膜炼成记,幽默与趣味的结合,既符合当下的社交传播语境,又体现了美肤宝对年轻消费者的精准把握。



6月17日,视频一经推出,便在微信朋友圈迎来了大范围的转发与传播。这是美肤宝电商团队在微视频传播方面的第一次试水。未来,美肤宝还将紧跟趋势,为年轻消费群体打造更多有趣、有料、有味的品牌微创意。


福利回馈,美肤宝会员回购率轻松翻倍

此次电商平台主推的“6·18粉丝狂欢”,侧面流露出了粉丝经济的上行趋势,美肤宝也紧跟趋势,注重对粉丝的维护与培养。从2014年开始着手会员粉丝经营,经过逐步摸索,现在光是美肤宝天猫旗舰店就已发展会员粉丝超过200万。在2016年移动互联网双创比赛上,美肤宝凭粉丝口碑极佳的美白隔离防晒霜,从上千件创新产品中脱颖而出,斩获“2016移动互联网双创大会粉丝好评奖”。



本次6·18大促,美肤宝电商渠道将重心放在会员粉丝上,通过积分兑换、以旧换新等动作,不仅轻松实现了会员回购率翻倍的目标,也以超过千万的销售业绩赢得了此次年中大促的胜利。




美肤宝电商以品牌东方美肤的定位为出发点,通过娱乐营销、粉丝互动等方式,全面践行美肤宝的品牌战略。进入2016年第三季度,美肤宝电商的振店计划围绕的“新”字展开,以新品+新形象的协同策略,进行新品类扩展和形象升级,进一步强化美肤宝东方养肤的品牌理念,提升了新国货的活力形象。